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百度又变 教育、商贸产品集体下线 企业该如何应对?

2018.04.20

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还记得在5月25日给大家分享了一篇百度推广位减少,如何应对的文章?当时的文章中谈论到百度的教育、商贸产品。而就在6月7日,百度已经对其相关产品集体下线。...请看详情...

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  还记得在5月25日给大家分享了一篇百度推广位减少,如何应对的文章?当时的文章中谈论到百度的教育、商贸产品。而就在6月7日,百度已经对其相关产品集体下线。

  百度PC商业知心产品下线通知:商业知心推广与凤巢推广正在进行深度整合和产品升级。受此影响,PC商业知心卡片和PC商业知心推广中间页于2016年6月6日下线。影响范围:全行业知心客户。

  

 

  ▲百度PC商业知心产品下线通知

  于是乎,我在百度上搜索了一遍,还真没有找到。

  百度这次的整合和产品升级,对于企业来说,目前投放百度的产品只剩下了最常见的百度搜索推广、知识营销。

  这将有什么影响?

  作为企业,面对广告位有限的情况下,如果还想继续投放,那就需要提高预算了。这个成本增加是不言而喻的,就如网上爆料的一篇文章所述推广位减少致成本猛增3.5倍。

  

 

  ▲关于百度推广位减少成本增加的新闻

  不光是成本增加,还会存在更多的恶意点击,同行点击等情况发生。

  接下来该怎么办?

  如果你的企业预算还充足的话,那不妨提高预算抢占那一席之地。

  如果你预算不充足,那就做精细化营销推广,在竞价的同时,做好相应的应对策略。别只是简简单单的提升价格,还需从IP屏蔽、创意撰写、关键词筛选等方面着手改进。

  就如我自己操作账户中,刚开始还没有提升关键词价格,发现展现和点击量就骤降。当我提升价格,做了相应更改之后,排名也在第3-4位。

  但我发现恶意点击太多了,通过查看我账户6月6日免费过滤掉的点击次数是225次,不看不知道,一看还吓一跳。太多无效和恶意点击,如果长期这样下去,对于企业来说,损失是很大的。

  因此建议,企业在投放百度广告的时候,做好屏蔽策略,选择适合的关键词,如果一个关键词消费过大而带来回报很低,可暂停投放该词。

  还是需要多多挖掘,另辟蹊径,差异化进行营销推广。

  一、发力移动端搜索

  刚才说的都是PC端的变化,但是我们也发现,目前百度PC的流量其实还没有移动端的流量大,与其花费大量的费用砸在PC端,还不如趁着现在别人还没有意识到的情况下去把移动端推广做好。

  对于移动端,目前转化效果也还不错,但投放的策略还是与PC有不同,希望这一点要明确。

  因为其创意字数、推广位数量、展现样式、移动端用户浏览习惯等等各不相同,所以在投放的过程中,都需要注意,并搜集记录数据,根据数据做出相应调整。

  二、SEO免费优化还得做

  虽然SEO免费优化耗费的时间周期较长,也并不能完全保障网站排名永远在第一页。但只要去做,相比如今百度推广位减少的情况下,其效果肯定是比之前要好,而且还可节约成本。

  对于一般的行业来说,竞争不大,只要选择对的关键词,网站做到有营销力和对搜索引擎友好,基本优化起来并不难,难的就是坚持并持续去做。

  这就如建立管道,刚才是很复杂和艰难,当你管道搭建好了,就会有源源不断的水流进来,何乐而不为?

  三、多渠道多平台推广

  现在PC端的流量成本越来越高,竞争也越来越激烈。在移动端,并不存在这样的问题,作为企业,就需多挖掘一些渠道进行推广,别只是依靠着百度这颗大树。

  

 

  ▲图来源网络丨鸡蛋不要放在一个篮子里,推广同样

  就如360推广,搜狗推广,神马搜索推广,APP客户端推广,腾讯广点通等等。多去尝试,当同行还没有意识到的情况下,你已经抢先一步。

  而且在移动端,同行还很难发现你做了什么。在PC端,同行只要搜索关键词就可知道你做没有做,你的一举一动他都可抄袭模仿。

  四、最重要的是......

  推广方法很多,但这些都只是引流,如果转化不了,那就是耍流氓,既浪费金钱又错失商机。

  企业想要做好网络营销,推广很重要,但其他环节也不可忽视,毕竟网络营销是一个系统工程。

  从产品定位到推广,再到运营及后期的优化调整等,都需要去做,而且需要专人去做。

  原文地址:srzxjtArticle/baiduyoubian_1.html

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