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百度MIP技术强势来袭 带你的网页飚起来

2016.11.21

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观察者网10月28日消息 当下,人们对于移动端的需求体验也在不断提高。相信大家都会遇到相似的情况,如果使用手机搜索新闻等待时间过长就会感到不耐烦,加载过慢的...请看详情...

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  观察者网10月28日消息 当下,人们对于移动端的需求体验也在不断提高。相信大家都会遇到相似的情况,如果使用手机搜索新闻等待时间过长就会感到不耐烦,加载过慢的时候更会直接关掉页面。以上正是百度推出MIP项目的原因所在。10月27日,百度站长VIP大讲堂和站长沙龙在杭州举行,本次活动的主题正是百度新推出的MIP技术。

  

 

  据百度方面介绍,MIP通过减少页面尺寸,从搜索结果中更快完成网页的加载,让网页在移动设备上瞬间打开,浏览体验不亚于原生的App。之前已经有谷歌的AMP和facebook的Instant Articles,目的都在于提升用户浏览网页的速度。

  观察者网查询到,去年8月,随着facebook推出交互式媒体内容创建工具Instant Articles,大大提升移动端网页性能,谷歌也推出了移动网页加速项目 Accelerated Mobile Pages(AMP)。

  此前媒体报道,facebook推出Instant Article后,增加20%点击,减少70%放弃,增加30%分享;而谷歌推出了Accelerated Mobile Page,华盛顿邮报使用了之后增加了30%的用户量 。《华尔街日报》、《纽约时报》、《金融时报》、BBC,Buzzfeed等数十家发行商和科技公司参与了该项目。

  

 

  谷歌方面表示, AMP页面加载速度平均是非AMP页面的四倍。据悉,国内的搜索引擎巨头百度也对谷歌的AMP进行了研究,推出了自己的移动网页加速器MIP(Mobile Instant pages)。

  百度搜索高级技术经理高磊在会上引用了谷歌分享的两个数据:移动用户月均使用APP为27个,而安卓用户月均访问的WAP站点在100个以上。这表明,APP使用趋于饱和,WAP页面仍是移动端重要的内容载体。

  目前,移动网页存在加载缓慢、页面错误、阅读困难、交互异常等问题,移动网页体验不佳也容易造成用户流失。在这“内容当道、体验为王”的移动互联网时代,能给用户带来舒适的体验至关重要。

  据高磊透露,访问Facebook每增加500ms,会损失3%的浏览量;访问Amazon每增加100ms ,会损失1%的成单量;访问Google每增加500ms,则会损失25%的检索量。这种情况对百度同样也是一种问题:访问百度在1.5s内每增加500ms,会损失3%的用户点击。由此可见,速度体验是最重要的基础用户体验,对网站而言也是至关重要。

  百度搜索高级产品经理熊咏志也指出,对于页面加载速度,用户的期望值是3s以内,超过5s,80%的用户会选择离开;而超过10s,用户会觉得这个页面不可用。

  而影响网页速度的因素无非是以下几个:一是server的处理时间,二是网络链接时间,三是页面的渲染时间。高磊指出,按照百度的经验,网络层的时间和页面的渲染时间,会占70%以上的影响。

  高磊表示,利用MIP后,网页首屏展现时间将减少30%~80%;到达率提升5%~40%。百度搜索也会对MIP站点提供优待:Mobile Friendly;特殊展现标记。

  

 

  针对不少站长提出的疑虑:MIP是否对排名有影响?高磊明确地指出:会。因为百度排名是根据内容和速度的,而MIP将有效地影响网页速度。

  在谈到开发MIP的原因是,高磊表示,看谷歌AMP的时候,就直接想用谷歌的AMP,但我们发现谷歌的AMP有些服务国内用不了,于是们才做了自己的MIP。

  高磊还透露,MIP和AMP在未来或许还会携手合作。MIP和AMP技术是相通的,两者的协议层面和规范层面完全一致。我们希望有一天MIP和AMP就是一套,站长开发了AMP就不用开发MIP,开发了MIP就不用开发AMP,我们希望和AMP达成一致。

  

 

  MIP技术原理

  《SEO每天一贴》博主Zac在当天的站长沙龙上也提到:以前大家都用APP,但现在的趋势是APP也是往页面来转。以前谷歌的引擎是可以索引APP的内容,通过一个技术,可以把APP的页面搜索到,搜索结果也可以反馈,如果已经装了这个APP可以转回来,如果没有装可以提供下载。但是AMP出来以后,谷歌把网站同样的内容,既有APP版本又有AMP版本,现在是APP版本不再返回了,是返回了AMP的页面,所以是用移动端的AMP替代APP,以前谷歌的APP索引也是大规模的。如果现在转到AMP了,APP的索引就慢慢放弃了。

  对于AMP和MIP的前景,Zac表示:虽然还是一个新的东西,我在站长平台上看到很多站长也再琢磨到底要不要做AMP,到底要不要做百度MIP?不过我还是觉得大家可以关注一下,从目前来看谷歌、百度都是在大力推这个东西,以后可能会成为主流替代,包括移动端和APP都会被代替。

  【采写/观察者网 陶立烽】

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