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盘点2016年上海国际成人用品展的四宗最

2016.10.31

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内容摘要:2016年于4月18日落下了帷幕,此届成人用品展汇集了各家厂商的新品,与往届不同的是今年参展的品牌主带来的产品无论是外形还是功能、新技术的应用都有了非常大的突破。

 

    吸引人的设计-----国内厂商产品设计奋起直追

    的发展和国内其他市场的发展一样不可回避一段模仿的路程。中国作为曾经的“世界工厂”,国外大部分的产品都在中国生产。国内企业不可避免的进行模仿。

    此次展会中,不乏以设计见长的品牌。““ 因为产品外形和展台搭建吸引很多目光, 更是竭力突出自己并凭借着独到的设计获得德国红点设计产品设计奖的战绩。产品设计中采用了大量的中国风特色的元素。展位设计也采用品牌主色而保持了视觉上统一。而大部分观众对产品外观的关注度大于功能,这也说明了用户对自身隐私安全的关注。

    甜爱路与ZALO都具有各自差异化的品牌特色。但甜爱路与ZALO在产品定价上却是保持了同一水准,动辄上千的定价实在让国内消费者望而却步。品牌化是中国成人用品市场的大势所趋,目前有很多的厂商都在努力朝这个方向前进,但是品牌化如何降低用户的尝试成本和使用成本也是品牌主要思考的。

    品牌溢价在中国成人用品市场中如何制定定价策略也是一个需要不断摸索的过程,成熟、合理的定价策略,更好的产品体验、更贴心的用户策略是中国成人用品市场未来发展真正要解决的问题。



    最昂贵的产品定位-----产品营销手段摆脱庸俗

此次参展的厂商中有一家名叫ZALO以奢华的法国公主风引起了众多参观者的关注。该品牌的产品无论从品牌名到产品设计,整个展台风格的把控都一脉相承其华丽的公主气质。品牌定位体现在每一处的直观表现。Logo、色系、设计物等都在传达品牌的理念----高贵、奢华。 这个定位打破了传统成人用品行业的LOW,实现了成人用品行业的品牌化、差异化。

    这种高贵当然也体现在产品的定价上,产品的定价在500元**以上。这样高昂的价位远远超过了中国消费者对产品的经济承受力,增加了用户的尝试成本。在中国,成人用品还处于一个发展中的水平,人们的对产品的认知还无法与国外相提并论。

    ZALO品牌初心是想要摆脱传统成人用品的低俗化的形象,这是无可厚非的。这也是目前国内众多主一直努力要实现的目标。但是,如果高昂的价格,如此高贵的地位,是否真的能实现高举高打的品牌策略还有待验证。是否能与中国目前成人用品的现有国情融合也是对品牌的一大考验。毕竟如此昂贵的定位还是比较大胆的,也算是中国成人用品行业意识流派的先行者。


         


    最无关的噱头-----成人用品智能化成为新宠,VR技术有待考验

    2016年成人用品展中有的厂商打出VR牌,以求博得更多的眼球。不过现场的VR表现却差强人意。虽然使用着现下流行的VR眼镜,但是播放的内容却为普通的影片,与成人用品没有丝毫瓜葛。VR成为本次展览最名副其实的噱头。毕竟成人用品做为边缘化的行业,成人用品合法并不意味着成人电影的合法。

    同时,VR对于产品的体验并没有什么实质性的提升,真正将这项技术与成人用品结合还有待时日。毕竟,成人用品最开始归属于医疗器械这一事实,说明它还是要帮助人们解决根本问题。如果没有办法解决这个基本需求,那么增加再多的新奇技术都无济于事。成人用品产品设计的本位是用户体验,抛开了这点就无法得到用户的认可。

相较VR的噱头,智能成人用品技术的实现和发展表现的脚踏实地。通过蓝牙与产品进行连接,用手机控制设备,最大限度的发挥设备的功能。有些成人用品的智能硬件还可进行远程操控,大大提高了用户的产品体验。


         


    最沉浸的体验-----社区运营加速成人用品行业移动互联网化

虽然此次展会随处可见成人用品行业的生机与发展,但也不可回避的旧事重提。人们对成人用品行业的有色眼镜依旧存在,展会中大部分观众对模特、女优的关注度大于产品,哪有漂亮模特或女优就去哪。这是一个不容忽视的客观现象,这说明中国大多数消费者对成人用品的态度还是基于人性最基本的生理需求。如何能在解决人们基本需求的同时消除使用产品时的心理负担?

    蜜曰科技带来的Monster pub系列产品,首先,外观可爱充满设计感,颜色欢快,拉进了与消费者的距离。然后,三款产品不同的外观设计针对人体不同的为重,满足不同的需求。相较一款产品同时解决所有问题更加有的放矢。最后,产品价格非常亲民,只要不到300元就可以拥有。

    蜜曰科技的Monster pub 使用只是开始,产品独创的沉浸式更是给使用者以惊喜。在APP中的社区可以让更多的用户可以匿名交流,真正实现成人用品市场的移动互联网化。品牌传递给消费者以朋友间的体贴关爱,让用户感受到温暖。并没有自上而下的进行品牌灌输,而且希望能与用户平等的交流。这是这个品牌最大的差异之处。

           

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