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干货分享:微社区运营十一大秘籍

2016.11.22

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上周,微哥整理了《微信公众号运营的九大妙招》,希望已经给大家带来了一些帮助。今天,为大家整理《微社区内容运营十一大秘笈》,希望能给大家日常工作尽绵薄之力,减轻困扰,走向人生巅峰。...请看详情...

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  上周,微哥整理了《公众号运营的九大妙招》,希望已经给大家带来了一些帮助。今天,为大家整理《微社区内容运营十一大秘笈》,希望能给大家日常工作尽绵薄之力,减轻困扰,走向人生巅峰。

  1:盯紧“本地”热点新闻 一抓就是条大鱼

  鉴于很多微社区拥有本地化的特性,网友更多的是聚焦在某一个具体的城市;其实垂直化的微社区严格意义上也有着“本地化”的特性,只是这种本地是互联网的兴趣化聚焦,而非地域的区分。

  按照新闻的“接近性”原则,一般情况下,离读者身边越近、关系越密切的事,就越为他所关注,新闻价值也就越大。所以,微社区的 用户对本地热点新闻的关注程度非常之高。我们通过流量的分析,有不少微社区 因为一两条劲爆的本地新闻,一跃成为了流量大户,吸引本地商家投资。

  比如“长兴微生活”就主打本地的热点新闻,目前已做到1200万的总流量,非常值得学习。

  2:热点事件第二落点 屡试不爽好帮手

  这里说的热点事件,主要说的是民众们普遍所关注的,不管是国内的还是国外的,只要是媒体上反复报道的,一定是大多数网友所关注的。但是,微社区和门户网站比拼时效性显然是没有任何优势,我们只能从另类方式做解析,往往能取得意想不到的效果。

  比如:王安全嫖娼的当天,大多数媒体在推荐事情的本身,某微社区做了一篇《老婆那么漂亮还嫖娼,该切JJ?》的内容,被我们的服务号做了推荐,取得了很好的效果。

  3:有奖活动动辄刺激 网友有利就起早

  对“无利不起早”的网友们来说,如果用一些奖品作为刺激,能最大程度上去活跃他们的积极性。特别是在举办一些特别重要的活动,有了奖品的刺激,效果提升非常高。这些奖品大到ip6这样的新宠,小到QB、玩偶,各有千秋。

  做好奖品的兴趣化区分很关键,要选择最能挑逗他们兴趣的奖品。比如在“英雄联盟微社区”曾经发起一个“三周年送女神皮肤”的活动,火到一塌糊涂。虽然有服务器弄down这个略显尴尬的插曲,但足以见得人气之火爆。

  4:趣味游戏大家来玩 营造社区好氛围

  这里所谓的趣味游戏,主要是为了提升社区网友的用户粘性,让他们玩着去参与微社区,从中得到最大的乐趣。

  有两个经典的案例。 一个是广州《信息时报》旗下的小狮子微社区,就会在每天中午12点发一个“趣味侦探”的内容,通过竞猜的方式送出小奖品,已成为他们社区的招牌菜之一,深受网友喜欢。

  一个是开心消消乐微社区,在在9月上旬做了一条 “不准出现地名哦,三个字证明你是哪里人?”的文字游戏活动,吸引了很多用户的参与。

  5:全局活动积极参与 应用组件大胆用

  目前微社区开放了“晒图”“话题”“微视”等全局活动,相信不少站长朋友们已经体会到了其中的好处,特别是晒图活动,一方面可以聚拢人气,另外一方面也是进行各种活动评选适用有效的案例。

  除了全局活动,微社区已开通“刮刮卡“应用组件帮助大家运营,另外”抢楼、微官网、投票、车票预订.....“等应用插件会陆续开放,敬请期待,并大胆享用。

  6:公众号捆绑微社区 阅读原文箭双雕

  目前微社区有一个定位,就是辅助公众号的运营,帮助公众号拥有者进行粉丝经济。在这样的前提条件下,微社区内容和公众号的PUSH内容 其实是一个相辅相成的作用。

  简单来说,同样一条内容,在公众号PUSH的同时,也在微社区里发布。然后在”阅读原文“上面加上一句类似“点击左下角说出你对此内容的观点”引导用户进入微社区相关帖子进行讨论。这样一方面增加了微社区的访问量,另外一方面也让用户第一时间“表达诉求”得到了满足,起到一箭双雕的作用。

  另外,微社区的社区公告、置顶新闻等办法,也是帮助公众号增粉的一种手段。

  7:若要网友每天都到 独门秘方少不了

  总有一些内容,是属于某个微社区独一无二的存在,而这样存在是吸引网友反复关注最大的砝码,这就是我们虽说的独家性。这些独家性就意味着,网友们只能在这个地方看到或者使用,会吸引他们没事就刷新观看。

  比如《贵州卫视--非洲完美》的微社区,因为有着选秀节目天然的优势,有一群养眼的帅哥靓妹在节目中亮相,在贵州有着一定的人气。此社区就经常让这些明星们不定期在微社区和网友活动,长期“关怀下”,目前此微社区流量已过亿,在PC端都是一个神话,何况手机端。

  还有奔波霸霸波奔微社区,他们除了有自己搞笑的对话体、群聊体之外,还会有自己特有的“波霸表情”存在,让这里的网友玩得不亦乐乎。

  8:网文走红也有妙招 美图趣闻拒绝长

  很多朋友纳闷,为什么是同样的内容,别人的号有那么多的阅读量,而自家的少得可怜;别人家的微社区内容如此多的回复,自家的少得可怜。 除了别人的粉丝数比咱们多之外,他们也了解一些具体的技巧,其实网文走红的内容有一定的规律性,微社区/都可以套用。

  A:内容需要和一定的时效性想结合,做到有的放矢

  B:文字的编排有一定的逻辑性,最好是图文并茂。

  C :在配图的时候尽量用心,有锦上添花之效

  D:幽默的段子、心灵的鸡汤、生活的妙招、历史的讲述、新闻的解析、育儿的心经....总之,什么流行说什么,但有一个条件是,尽量和本社区特色相结合。

  E:除非特殊的原因,文字不要太长,1000字为上限;视频也不要太长,3分钟为上限。

  F:需要有一个吸引人的好标题

  详情可参考 《公众号运营的九大妙招》 (http://mp.wsq.qq.com/helper/article/63)

  9:美人俊男计很管用 太过频繁易媚俗

  诚然,为了拉新流量,美人计是屡试不爽的好办法,不少站长差不多都尝试过。一般来说,招聘美女管理员、呼吁美女晒图都是不错的效果,是网友制造内容中最容易吸引用户的。

  但使用美人计或者俊男计,切忌太过频繁,一方面容易变得很媚俗,另一方面露得太过容易被封杀。

  10 兴趣划分擅用标签 标准打通各千秋

  对每一个微社区的用户来说,都有着不同的阅读需求,有人喜欢读点故事、有人喜欢看图,有人关注吃喝玩乐。这在PC端时代,用不同的版权区分就能做到,在移动化时代也是如此。擅用标签、做兴趣花的区分往往能达到事半功倍的效果。

  普通版微社区的标签、DZ版微社区的版块,均可以独立作为页面存在,可以将某标签/版块页面挂在菜单中,从而达到主题分类的目的。以扬州微生活的公众号为例,可以一目了然的看到这种区分。

  11:官方推荐行之有效 话题推荐有惊喜

  目前,微社区有一些官方的渠道可以推荐诸位的优质内容,比如订阅号(txwsq)每天的PUSH,以及自定义菜单“推荐社区”和“有奖活动”;比如手Q微社区大号的每周PUSH;比如QQ空间和QQ浏览器的相关内容。

  这些推荐除了能给诸位的微社区增加曝光量之后,还是一种品牌的效应。 诸位站长朋友在微社区里面发布或者发现好的内容之后,点击“推荐话题”按钮,这些好内容可进入我们资源池后台,微哥看到就会使用并推荐。

  或者加入QQ群36528344,注明微社区站长投稿,可长期就内容问题做出沟通。

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关键词: 微社区
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