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链接在搜索引擎排名中的应用原理

2018.04.20

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在Google诞生以前,传统搜索引擎主要依靠页面内容中的关键词匹配搜索词进行排名。这种排名方式的短处现在看来显而易见,那就是很容易被刻意操纵。...请看详情...

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在Google诞生以前,传统搜索引擎主要依靠页面内容中的关键词匹配搜索词进行排名。这种排名方式的短处现在看来显而易见,那就是很容易被刻意操纵。黑帽SEO在页面上堆积关键词,或加入与主题无关的热门关键词,都能提高排名,使搜索引擎排名结果质量大为下降。现在的搜索引擎都使用链接分析技术减少垃圾,提高用户体验。本篇文章就简要探讨链接在搜索引擎排名中的应用原理。   在排名中计入链接因素,不仅有助于减少垃圾,提高结果相关性,也使传统关键词匹配无法排名的文件能够被处理。比如图片、视频文件无法进行关键词匹配,但是却可能有外部链接,通过链接信息,搜索引擎就可以了解图片和视频的内容从而排名。   不同文字的页面排名也成为可能。比如在百度或google搜索“SEO",都可以看到英文和其他文字的SEO网站。甚至搜索“搜索引擎优化”,也可以看到非中文页面,原因就在于有的链接可能使用“搜索引擎优化”为锚文字指向英文页面。如图:
  百度搜索SEO  
链接因素现在已经超过页面内容的重要性。不过理解链接关系比较抽象。页面上的因素对排名的影响能看得到,容易直观理解。举个简单的例子,搜索一个特定关键词,SEO人员只要观察前几页结果,就能看到:关键词在标题标签中出现有什么影响,出现在最前面又有什么影响,有技术资源的还可以大规模地统计,计算出关键词出现在标题标签中不同位置与排名之间的关系。虽然这种关系不一定是因果关系,但至少是统计上的联系,使SEO人员大致了解如何优化。   链接对排名的影响就无法直观了解,也很难进行统计,因为没有人能获得搜索引擎的链接数据库。我们能做的最多只是定性观察和分析。后面的文章介绍的一些关于链接的专利,多少透露了链接在搜索引擎排名中的使用方法和地位。
 
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