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月访问量4500万 小伙把小时候建立的网站打造成媒体帝国

2018.04.20

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[摘要]Dose.com和OMGFacts.com去年才上线,每月访问量已经达到4500万。 BI中文站 6月7日报道 艾默生斯帕...请看详情...

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  [摘要]Dose.com和OMGFacts.com去年才上线,每月访问量已经达到4500万。

小伙把小时候建立的网站打造成媒体帝国

  BI中文站 6月7日报道

  艾默生·斯帕茨(Emerson Spartz)今年28岁,已婚,是Spartz Inc公司的首席执行官。Spartz Inc是一个网站媒体帝国,旗下的30多家网站专门发布有趣、励志和让人感到不可思议的文章和帖子,其分享量非常可观。

  他的最受欢迎的两个网站Dose.com和OMGFacts.com去年才上线,但每月访问量已经达到4500万。

  而这一切始于他12岁的时候。那一年,他从小学辍学,自学编程,创建了一个名为麻瓜网(Mugglenet)哈利·波特粉丝网站。后来这家网站成为了最受欢迎的哈利·波特粉丝网站。

  自学成才的早熟孩子

小伙把小时候建立的网站打造成媒体帝国

  那是在1999年。互联网刚刚兴起,J·K·罗琳也才刚刚发布了哈利波特系列的第三部《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》。

  斯帕茨告诉我们:“我说服父母让我退学在家里自学。课程是我自己设置的,我父母的态度是意想不到地开明。我属于早熟的孩子。”

  他遇到了一个免费为他人制作网页的人,他对网页制作十分着迷,也想着“建一个网站”。他花了一个月时间学做网站,结果一直没成果,直到最后创建了麻瓜网。

  他十分喜欢这个网站,但是他不知道怎样让人们来访问。

  “于是我给网上所有的哈利·波特网站站长发邮件。那时候搜索引擎还没有出现,所以这是一个极其困难的过程。我发了好几千封邮件,有几百人回复了我。我们在彼此的网站上建立了友情链接,这样我的网站开始有了访问量。”

  麻瓜网很快成为了排名第一的哈利·波特粉丝网站。

  “我必须快速成长,因为我管理着120人的聘用者和志愿者团队。我对我的年龄严格保密,如果让他们知道了,我将不得不面对成员纷纷离去的事实。”

  为了管理好这个网站,他必须自学编程、撰稿、编辑、设计以及管理项目和团队。

  麻瓜网最后壮大成为集大型聊天论坛、角色扮演游戏和大型同人小说站于一体的大型网站。

  “我们出版了几本书,其中一本成为了《纽约时报》畅销书。我们还制作了全球最受欢迎的播客节目,”斯帕茨说。

  在哈利波特热最盛的时候,麻瓜网每年收人达几十万美元,而且持续了好几年。

  他仍然拥有该网站。该网站现在属于Spartz公司,仍然是居首的哈利·波特网站,不过他不再每天管理这个网站。

  发现人类超能力

  作为一个少年科技大亨,“我从这个经历中学到了很多的东西。我的父母不会干涉我,我想学什么,他们都不阻拦。但他们也强迫我做一件事,我觉得他们这样做很聪明——我是指,那时候我总是抱怨——我必须每天读四篇成功人物传记。”

  “这些传记震撼了我12岁的幼小心灵。我开始想着干大事。我开始这样想:如果我能做到这一切,我现在只有12岁,想象一下到了17岁,我又能做什么?17岁似乎已经很老了,因为那时候可以驾车,”他笑着说道。

  他很快就得出一个结论:“改变世界的那些人在改变世界之前往往拥有非凡的影响力,你的影响力越大,你能改变的东西就越多。”

  这个结论让我开始了对影响力一生的迷恋。有一种影响力特别让我想入非非:让事物像病毒那样迅速传播的能力。我想,如果我能让某些东西迅速传播开来,那就等于我拥有了人类超能力。我可以影响选举,我可以推翻独裁者,我可以开始社会运动,我可以彻底改变整个行业。“

  对病毒式传播的痴迷

  当他达到大学入学年龄的时候,他觉得上大学会很有意思,于是他进入了圣母大学。他没有高中成绩,但他在SAT考试中获得了高分,他拥有作为一个高科技公司首席执行官的经验,他顺利被录取。

  在大学的时候,他像他父母当初对他要求的那样,挑战自己每天读一本非小说类图书。

  他说:“我想了解不同行业之间的联系和各行业的模式。”于是他阅读了大量关于商务、经济、政治和科学的书籍。他还研读了美国证券交易会备案文件、科研结果、论文摘要。

  他又得出了另一个结论。

  他说:“学了这些东西,如果又不能记住或者应用到相关的情景中,只会浪费时间。要真正学到东西才能让投入的时间和精力得到回报。”

  他深入学习人类的思维:神经科学、认知和行为科学和有关学习的科学。

  他发现学习需要三个步骤:“阅读、复习和演练。”为了记住所学的东西,他定下了“复习时间表”,他会在一天、一周和一个月之后复习重要的概念。

  为了完成“演练”,他建立了他所谓的“框架”,他根据这个框架定下了练习时间表,他根据这个时间表练习说服、谈判和创新等能力。

  举个例子,为了练习创新能力,他到沃尔玛随便拿起一件东西,努力想出适用于他所学习的商业模式的版本。

  如果他拿起的是一支白板笔,他会问,怎样才能为奢侈品行业推出一支白板笔?

  “我能向有足够可支配收入的消费者卖出昂贵的白板笔吗?很显然这不是一个能激起兴趣的点子。我可以让人们定制自己的白板笔吗?这又是一个愚蠢的想法,但这只是在练习想出更多的想法。”

  他真正要做的是想出让任一点子获得成功的方式。哪些点子可以让我成功赚到10亿美元?

  于是他开始着手建立一个可以预测一个点子如果才能疯狂传播的算法。

  他把Facebook当成实验品

  他用Facebook来做实验,看看他能让哪些网页迅速传播开来。

  “我制作了几十个网页,这些网页在几个小时到几天内分别获得了从零到几百万个粉丝。我测试了几百个不同的可变因素,看看哪些因素能够引起疯狂传播,到最后我能在20秒内看出哪些网页会迅速传播开来。”

  他在Twitter做了同样的事情,他在YouTube、Tumblr和其他网站上获得了几百万个粉丝。

  虽然每个平台都有自己的特色,有一些平台分享信息更方便,但基本定律是一样的。

  能够迅速传播的内容都有以下的特点:

  它激起了情感反应,比如幽默、励志和希望。

  这是个概率问题。任何内容都有可能不会被广泛分享,但是,如果你制作的内容越多,总有一些能够广泛传播。

  病毒式传播是有传染性的。你可以利用成功的内容或者流行网站来传播其他内容或者网站。

  他娶了另一个做网站的企业家

小伙把小时候建立的网站打造成媒体帝国

  他在大学遇到了他的妻子和联合创始人盖比·蒙特罗·斯帕茨(Gabby Montero-Spartz)。

  盖比在12岁的时候也建了一个网站。她给她的网站起名为《The Daily Cute》(每日可爱小动物),这个网站的每日访客曾一度达到3万人。

  他们有着相似的童年,“所以我们开始一起做网站”。

  他们建立了一个名为《Gives me hope》(给我希望)的网站。这个网站专门发布一些振奋人心的真实个人故事,这个网站在2009年十分流行。他们又建立了两个分别让人们分享爱情故事和秘密的网站。

  斯帕茨说,这些网站自从2009年以来获得了5亿页面访问量。

  斯帕茨的弟弟和他的大学好友也都来为他工作。他们推出了几个幽默网站,其中包括一个让人们分享iPhone手机打字自动纠正截图的网站,这个网站在2011年至2012年之间非常流行,页面访问量达到10亿。

  从每月0个到4500万读者

  他们在一年半之内推出了OMGfacts.com和Dose.com这两个网站。前者注重大部分读者可能不知道的有趣事情,后者专注其他方面。

  他们还开始聘用撰稿人和工作人员。

  斯帕茨说这家网站都运营的不错。

  在一年内,“这两家网站从每月0访客发展到每月4500万访客。”

  Dose现在不仅仅是一家网站,而是一个运行其他网站的平台。它成名的原因是它能跟踪和衡量内容被分享的可能性、如何传播和为什么。

  这些网站的收入来源是程序化广告——用户访问网页时根据用户IP和cookies等自动弹出广告。但他也定制了计划向公司销售更多自定义广告。

  他说:“我们在2015年的计划是,开始利用我们的技术帮助品牌和公司制作病毒式传播内容。”

  关于超能力

  斯帕茨承认,虽然他成为了病毒式传播的权威,但他还没有能够影响选举,推翻独裁者,也没能引领社会运动。

  但是他仍然在努力获得这些能力。

  他说:“我就像角色扮演游戏里的人物那样看待人生。我知道这是十分可笑的思维方式。但我要完成各种任务,我要努力让自己和公司不断升级。随着我们的经验越来越丰富,我们会通过我们制作的教育、娱乐和励志内容为社会带来价值。”

  除此之外,他说创造点击率是“一个非常有意思的智力游戏,这让我每天在工作中保持兴奋。”(翼飞)

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